Attaché de presse

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L’attaché de presse de jadis a laissé aujourd’hui la place à un véritable conseiller en relations presse. En agence, en entreprise ou en freelance, il ou plutôt elle - car la profession compte deux tiers de femmes - fait le lien entre deux univers radicalement différents : le monde de l’entreprise et celui des journalistes. Passionné par l’entreprise, la personnalité ou le service qu’il promeut ; son but : s’efforcer de convaincre les journalistes d’en faire écho dans leurs médias. 

Utilise-t-il un discours à caractère publicitaire? Non ! Tout l’art de l’attaché de presse consiste en effet à transformer la communication en information : non seulement il doit informer le journaliste, mais encore et surtout savoir l’intéresser. Lecture attentive de la presse, rédaction d’un communiqué, organisation d’une conférence ou d’un voyage de presse, font partie de son quotidien. L’essentiel de son travail réside donc dans la mise en place de contacts avec les journalistes qu’il faut savoir habilement et méthodiquement informer et relancer... Reste enfin à assurer le suivi et la synthèse des articles effectivement parus dans la presse : Press-book et revue de presse sont alors au programme.