Chargé d’études médias

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Proche de la Direction des Programmes, le chargé d’études média prépare le terrain pour contribuer à la stratégie de programmation d’une chaîne ou d’une station.
Sa préoccupation : les téléspectateurs et auditeurs. Qui et combien sont-ils ? Quels sont leurs goûts et habitudes ? Il analyse également les concurrents du média. Le chargé d’études joue un rôle stratégique dans la course à l’audience. L’étude préalable pour lancer une émission ou remplir une grille de programmation doit être solide et précise.
Pour cela, le chargé d’études analyse des données chiffrées de plus en plus pointues et doit savoir en tirer des synthèses pertinentes. Schématiquement, son travail peut se découper en deux temps : - Le travail d’enquête et de recherche sur le marché et les publics. Les études sont quantitatives et qualitatives (comportement des audiences).
Le travail de synthèse dans lequel sont intégrées les données qui répondent à une question globale, définie par l’équipe dirigeante. Cette synthèse est présentée par le chargé d’études à sa direction. Le chargé d’études peut travailler dans un institut spécialisé (type Médiamétrie). Il a également des liens avec le média-planneur dont le travail s’inscrit dans une logique publicitaire.