Concepteur-rédacteur

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Le concepteur-rédacteur est le spécialiste du texte et de la formule ciselée. Il conçoit et rédige les messages publicitaires. Avec le directeur artistique, qui travaille sur l’image, ils forment un “duo créatif”, représentant le style et la griffe de l’agence. Ils travaillent ensemble pour que le texte et le visuel concordent parfaitement. Cette équipe de création est supervisée par le directeur de création. 

Le concepteur-rédacteur conçoit et rédige, à partir de la copie stratégie élaborée par le service commercial, les messages et l’idée directrice des campagnes publicitaires. Cette fonction nécessite donc de les adapter aux supports retenus et aux cibles visées (professionnels ou grand public). De même, le discours dépendra des caractéristiques du produit, de la position des concurrents et des choix marketing de l’annonceur. Le concepteur-rédacteur travaille pour différents types de supports : mailing, affichage, spot radio, catalogue, scénario de film d’entreprise...