Formation initiale

2ème et 3ème années en formation initiale (cycle master - Bac+5 - visé MESR)

Les 2ème et 3ème années (cycle master) en formation initiale à Audencia SciencesCom, l'Ecole de la communication et des médias, offrent un parcours de formation complet afin de préparer les étudiants à une insertion professionnelle qualitative. Audencia SciencesCom combine rigueur et excellence académique et nombreuses applications professionnelles afin de garantir une formation de haut niveau répondant aux attentes des entreprises. 

Diplôme visé Bac+5 par le Ministère de l'Enseignement Supérieur et de la Recherche.

  • Critère(s) d'admission : Titulaires ou en cours de préparation d'un Bac+3 pour une entrée en 2ème année ou d'un Bac+4 pour une entrée en 3ème année.
  • Sélection : Épreuve d’analyse, de réflexion et de synthèse + test de culture générale + test d'anglais + entretien individuel + entretien collectif + oral d'anglais
  • Dates du concours 2018 : 
    - Samedi 27 janvier
    - Samedi 17 mars 
    - Samedi 19 mai
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Programme

Solidifier les compétences et connaissances

La deuxième année est capitale, elle s’attache à solidifier le socle de compétences et de connaissances en communication et médias. Au cours de cette année les étudiants effectuent un stage en entreprise de 6 mois.
Chaque étudiant réalise un mémoire de recherche. 

Sciences de l'information et de la communication : approche théorique

Politiques de communication : méthodes et stratégies

  • Méthodologie des études appliquées à la communication et aux médias
  • Technique d'expression professionnelle
  • Recherche et veille informationnelle
  • Initiation InDesign et chaîne graphique
  • E-learning et outils bureautiques
  • Droit appliqué à la communication et aux médias
  • Social media management
  • Initiation code : l'essentiel du développement web

Théories des organisations : approche communicationnelle

Méthodologie du mémoire de recherche

Accompagnement professionnel

  • Projet professionnel et connaissance de soi
  • Conférences cultures professionnelles et métiers

International

  • Anglais
  • LV2

Projets transversaux

  • Ateliers (vidéo, blog, radio, photo, écriture journalistique, storytelling...)
  • Projets (Défi L'Express, Télénantes)
  • Séminaire de prérentrée
  • Séminaire d'intégration

L'entreprise ne se définit pas seulement comme vendeuse de produits ou de services. Elle est aussi une institution dont les décisions ont un impact économique, social et environnemental. Elle assume des responsabilités importantes, qui s'expriment dans les programmes de développement durable et de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises).

La sphère publique n'échappe pas à ces préoccupations : les collectivités (communes, intercommunalité, département, région), l'Etat, les diverses organisations publiques ou parapubliques doivent également développer des stratégies de communication très élaborées pour développer l'attractivité de leur territoire et pour établir un lien positif avec les citoyens, notamment via des démarches participatives. 

Pilotage et stratégie

  • Piloter la communication d'entreprise et des institutions
  • Animer les communautés internes
  • Conception et pilotage de dispositifs éditoriaux
  • Relations presse appliquées aux entreprises et aux institutions

©Micro-agence méthodologie des études

©Micro-agence projet éditorial

Conférences de spécialisation

Le concept de marque se trouve au carrefour des enjeux de l'entreprise. La marque endosse des multiples rôles : c’est un capital image, c’est un capital financier, c’est un capital confiance. Dans un contexte de pression économique et de crise environnementale, la communication des marques doit garantir la cohérence de l'expérience client. Tout en étant au centre de deux zones de turbulence : 

•    un nouvel ordre communicationnel engendré par le digital

•    une crise de confiance : le consommateur veut savoir d’où viennent les produits, comment et par qui ils sont fabriqués

Pilotage et stratégie

  • Consumer behaviour
  • Pilotage de marque
  • Conception et dispositifs publicitaires
  • Relations presse appliquées à la marque

©Micro-agence méthodologie des études

©Micro-agence projet publicitaire

Recherche et veille informationnelle

Conférences de spécialisation

Les médias connaissent actuellement un bouleversement sectoriel sans précédent du à la révolution technologique et aux modifications d’usages que cette révolution digitale entraîne. Les médias historiques doivent désormais se réinventer dans un environnement concurrentiel exacerbé. 

Ce bouleversement de l’écosystème media n’est par ailleurs pas sans peser sur les modèles économiques établis jusqu’alors et nécessite la mise en place de nouveaux modes de fonctionnement. Autant de challenges passionnants à relever pour un professionnel de ce secteur.

Pilotage et stratégie

  • Economy global media
  • Pilotage et marketing éditorial
  • Typologie des écritures médias
  • Mobile video

©Micro-agence méthodologie des études

©Micro-agence innovation media

Recherche et veille informationnelle

Conférences de spécialisation

  • Relationship marketing
  • Brand content
  • Culture communication, marques et agences
  • Communication publique
  • Environnemental communication
  • Politics and media coverage : an international perspective
  • Production audiovisuelle
  • Stratégie de référencement
  • Communication de la démarche responsable
  • Art, culture et communication
  • Communication et sport
  • Public opinion and mass media
  • Entrepreneuriat et business plan

L'insertion professionnelle

La troisième année est décisive, elle s’inscrit dans une logique de perfectionnement axée vers l’insertion professionnelle. Les étudiants développent également la dimension internationale de leur parcours avec un semestre d'études à l'étranger.
Les étudiants finalisent et soutiennent leurs mémoires de recherche et effectuent un stage en entreprise de 6 mois.

Sciences de l'information et de la communication : approche épistémologique

  • Epistémologie des sciences de l'information et de la communication
  • Séminaire de méthodologie appliquée en SHS

Politiques de communication : stratégies et management

  • Communication stratégique
  • Marketing critique
  • Veille médiatique et scientifique

Théories de organisations

  • Théorie des organisations : approche managériale
  • Théorie des organisations : approche communicationnelle

©Micro-agence Conseil

©Micro-agence Etudes

Méthodologie du mémoire de recherche

Accompagnement professionnel

  • Projet professionnel et connaissance de soi
  • Conférences culture professionnelle et métiers

International

  • Anglais
  • LV2 (facultatif : espagnol ou allemand)

Projets transversaux

  • Ateliers (vidéo, blog, radio, photo, écriture journalistique, storytelling...)
  • Séminaire d'intégration

Semestre d'études à l'étranger


L'entreprise ne se définit pas seulement comme vendeuse de produits ou de services. Elle est aussi une institution dont les décisions ont un impact économique, social et environnemental. Elle assume des responsabilités importantes, qui s'expriment dans les programmes de développement durable et de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises).

La sphère publique n'échappe pas à ces préoccupations : les collectivités (communes, intercommunalité, département, région), l'Etat, les diverses organisations publiques ou parapubliques doivent également développer des stratégies de communication très élaborées pour développer l'attractivité de leur territoire et pour établir un lien positif avec les citoyens, notamment via des démarches participatives. 

Pilotage et stratégie

  • Management de la fonction communication
  • Produire et analyser les discours de l'entreprise
  • Sensitive communication

©Micro-agence stratégie de communication

Le concept de marque se trouve au carrefour des enjeux de l'entreprise. La marque endosse des multiples rôles : c’est un capital image, c’est un capital financier, c’est un capital confiance. Dans un contexte de pression économique et de crise environnementale, la communication des marques doit garantir la cohérence de l'expérience client. Tout en étant au centre de deux zones de turbulence : 

•    un nouvel ordre communicationnel engendré par le digital

•    une crise de confiance : le consommateur veut savoir d’où viennent les produits, comment et par qui ils sont fabriqués

Pilotage et stratégie

  • Planning stratégique
  • Creative advertising in the brand's digital ecosystem
  • Créativité et communication de marque

©Micro-agence créativité et communication de marque

Les médias connaissent actuellement un bouleversement sectoriel sans précédent du à la révolution technologique et aux modifications d’usages que cette révolution digitale entraîne. Les médias historiques doivent désormais se réinventer dans un environnement concurrentiel exacerbé. 

Ce bouleversement de l’écosystème media n’est par ailleurs pas sans peser sur les modèles économiques établis jusqu’alors et nécessite la mise en place de nouveaux modes de fonctionnement. Autant de challenges passionnants à relever pour un professionnel de ce secteur.

Pilotage et stratégie

  • Stratégie et pilotage de la communication et des médias
  • Stratégie digitale media
  • Business model media

©Micro-agence stratégie de communication

  • Communication humanitaire
  • Marketing territorial et city branding
  • Communication strategy & media planning
  • Communication et prisons : défis et paradoxes
  • Techniques d'écriture journalistique
  • Innovation et créativité 
  • Data literacy
  • PR and communication in a global context
  • Brand activation
  • International press relations
  • Stratégie de programmation
  • Social media and global impact
  • Political communication 
  • Entrepreneuriat et business plan

Les parcours

10 parcours thématiques sont proposés pour accompagner un projet professionnel spécifique, développer une expertise approfondie dans un domaine en complément du choix de sa spécialisation. Un parcours est composé de deux cours électifs de 24 heures chacun en 2ème année et de deux cours électifs de 24 heures chacun en 3ème année.

Les parcours, tout en étant recommandés, restent optionnels. Un étudiant peut choisir les électifs à la carte. 

Ambitions du parcours

La communication publique représente un gisement important d'emplois en communication. Qu'il s'agisse de travailler sur l'attractivité d'un territoire ou d'engager des processus de concertation avec les citoyens, ces métiers ont pour point commun de s'intéresser au "vivre ensemble", au service public et plus globalement au bon fonctionnement de la démocratie. Ce parcours vise à compléter les apports de la spécialisation Communication des Entreprises et des Institutions. Il peut aussi concerner des étudiants suivant la spécialisation Communication de marque, pour la partie qui concerne la gestion des marques "publiques".

1ère année 

  • Communication publique
  • Public opinion and mass media


2ème année

  • Marketing territorial et city branding
  • Mass media, political communication and elections

Ambitions du parcours

Depuis un certain nombre d’années déjà les entreprises communiquent sur leurs engagements en matière de responsabilité globale. Et l’on sait que le sujet est sensible. Après les abus du greenwashing, prendre la parole sur sa démarche responsable est considéré comme une pratique à risque. Pourtant, c’est aussi en s’exprimant sur ces sujets qu’entreprises et marques montrent qu’il est possible de faire progresser les organisations. Le responsable de la communication RSE doit identifier l’ensemble des contraintes et des opportunités de son environnement et rechercher l’équilibre permanent entre profession de foi et apport de preuves. Cette pratique récente s’appuie fortement sur les dispositifs digitaux et est aussi l’occasion de réinterroger la communication et sa place dans les organisations pour l’emmener  vers plus de transversalité.

1ère année 

  • Communication de la démarche responsable
  • Communication environnementale


2ème année

  • Communication et prisons : défis et paradoxes
  • Communication humanitaire

Ambitions du parcours

Ce parcours s'adresse aux étudiants qui souhaitent travailler en politique, dans le secteur public ou non-gouvernemental ou éventuellement dans les médias (journalisme politique et social). Il vise à comprendre le rôle de la communication dans une société en pleine évolution et dans les processus politiques.

Le parcours « Political communication » se concentre sur les rôles et les relations au sein des sociétés, d’un point de vue politique, soulignant le rôle important joué par les médias.

Les thèmes abordés dans le cadre de ce parcours : les relations au sein de la politique, des sociétés et des médias français et internationaux, le rôle de l’opinion publique dans la société moderne et la communication stratégique utilisée par les acteurs politiques.

1ère année 

  • La politique : le discours et la couverture médiatique en France dans une perspective internationale
  • Public opinion and mass media


2ème année

  • Marketing territorial et city branding
  • Mass media, political communication and elections

Ambitions du parcours 

Le consommateur a largement modifié ses pratiques d'achat ces dernières années. E-shopping,Drive, consommation collaborative, son comportement est directement liés à ses usages digitaux. En parallèle, il multiplie les achats  de proximité et maîtrise les échanges entre consommateurs. La communication commerciale est en mutation pour accompagner ces évolutions commerciales et sociétales majeures. Elle  doit accompagner le consommateur dans ses nouveaux  parcours d'achat, permettre aux marques d'assurer le meilleur suivi de ses clients à court terme, produire une continuité entre vie digitale et vie réelle, et garantir la cohérence de leurs images à long terme. Ce parcours vise à compléter la spécialisation communication de marque pour les étudiants souhaitant maîtriser ces nouvelles problématiques.

1ère année 

  • Relationship marketing
  • Brand activation


2ème année

  • Communication strategy and mediaplanning
  • Stratégie de référencement

Ambitions du parcours 

La marque prend une place centrale au sein des organisations. Sa gestion, garante de la production de valeur ajoutée est au cœur des évolutions stratégiques et la communication en est son premier levier. Le Brand management donne à la communication une position transversale qui doit être en capacité d'irriguer les différents services de l'entreprise pour leur faire produire ensemble une marque solide et cohérente pour ses consommateurs. Il doit prendre en compte les évolutions sociétales, les problématiques économiques et environnementales, et, bien entendu, les usages digitaux. Ce parcours vise à compléter les apports de la spécialisation communication de marque pour les étudiants souhaitant maîtriser une vision globale de la gestion des marques dans la vie économique actuelle.

1ère année 

  • Brand content
  • Brand activation


2ème année

  • Communication strategy and mediaplanning
  • Culture communication, marques et agences

Ambitions du parcours 

La révolution numérique multiplie les possibilités de création, de diffusion et d'accès au contenus. Pour exister, les marques se doivent désormais d'avoir une véritable stratégie de production de contenus à travers notamment du Brand Content mais aussi de nouvelles formes de publicité comme le native advertising. Ce parcours s'adresse aux étudiants qui souhaitent travailler dans les médias mais aussi dans une agence ou chez un annonceur tout en produisant du contenu.

1ère année 

  • Brand content
  • Techniques d'écriture journalistique


2ème année

  • Social media and global impact
  • Stratégie de référencement

Ambitions du parcours 

La création d'entreprises et de nouvelles activités au sein de structure existantes s'est amplifiée au cours des dernières années, notamment sous l'impact du digital. Ce parcours s'adresse aux étudiants qui souhaitent développer leur activité à court ou moyen terme et à ceux qui souhaitent se positionner comme innovateur au sein de structures existantes. Ce parcours est très personnalisé et prévoit un dispositif de coaching.

N.B.: l'entrée dans ce parcours est soumise à validation préalable

1ère année 

  • Entrepreneuriat et business plan (coaching)
  • Au choix


2ème année

  • Innovation and creativity
  • Entrepreneuriat et business plan (coaching)

Ambitions du parcours 

Quels que soient les métiers, les études jouent aujourd'hui un rôle clé dans l'aide à la prise de décision et l'élaboration d'une stratégie de communication. Ce parcours s'adresse aux étudiants qui souhaitent se doter des outils nécessaire à la conception, la mise en oeuvre et l'étude des stratégies médias.

1ère année 

  • Brand content
  • Data "litteracy"


2ème année

  • Communication strategy and mediaplanning
  • Stratégie de référencement

Ambitions du parcours 

Pour prendre leur place dans leur environnement et assurer leur développement, les organisations doivent - entre autre - gérer leur réputation et développer des relations raisonnées avec les parties prenantes (par exemple, élus, organisations professionnelles, associations militantes,..). Cela implique des stratégies de communication adaptées, qui ne passent pas uniquement par la mise en oeuvre de médias ou d'autres expressions à forte  visibilité, mais par des démarches plus complexes. Le travail d'influence implique des modalités d'action variées et une approche subtile de chaque partie prenante. Ce parcours vise à compléter les enseignements de la spécialisation Communication des Entreprises et des Institutions pour des étudiants souhaitant approfondir cette dimension de la communication corporate.

1ère année 

  • Communication de la démarche responsable
  • PR abd communication in a global context


2ème année

  • International relation press
  • Culture communication, marques et agences

Ambitions du parcours 

Avec la révolution numérique, la dimension entrepreunariale et le management prennent aujourd'hui une importance nouvelle dans le secteur des médias. Ce parcours s'adresse aux étudiants qui souhaitent travailler dans l’industrie des médias, pour piloter et gérer les productions et entreprises médias.  Il s'adresse également aux étudiants qui souhaitent être en capacité de créer une activité de production de contenus.

1ère année 

  • Production audiovisuelle
  • Techniques d'écriture journalistique


2ème année

  • Stratégie de programmation
  • Stratégie de référencement